Les résumés générés par l’IA de Google sont apparus dans 43 % des recherches américaines mesurées par Similarweb, contre 15 % un an plus tôt, selon le rapport 2026 Generative AI Landscape de la société d’intelligence de marché.
Les aperçus AI affichent les résumés générés dans les résultats Google conventionnels, tandis que le mode AI fournit une interface conversationnelle pour les questions plus longues et les invites de suivi. Les utilisateurs peuvent passer d’un aperçu AI au mode AI tout en conservant le contexte de leur recherche d’origine.
Google a déclaré que le mode AI utilise une technique appelée requête fan-out, qui divise une question en sous-thèmes associés et exécute plusieurs recherches. Le système utilise les informations de ces recherches pour produire une réponse avec des liens de support.
Google étend la recherche conversationnelle
Similarweb a estimé que les visites sur l’expérience Web AI Mode de Google sont passées de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026. Google a rapporté séparément en mai que AI Mode avait dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels, bien que son chiffre couvre les utilisateurs plutôt que les visites Web et ne soit pas directement comparable à l’estimation de Similarweb.
Les chiffres mesurent également différentes parties de la recherche Google. Le chiffre de 43 % suit la part des recherches américaines affichant des aperçus de l’IA, tandis que les chiffres du mode AI concernent l’activité au sein du service de recherche conversationnelle de Google.
Similarweb a enregistré une augmentation de 5,4 % de la durée moyenne des recherches Google suite à l’introduction du mode AI. Le rapport indique que les utilisateurs effectuaient des recherches plus longues et plus naturelles, similaires aux invites utilisées avec les assistants IA.
« Les gens adoptent désormais une nouvelle façon plus naturelle de rechercher et de découvrir », a déclaré Ethan Smith, directeur général de la société de marketing numérique Graphite, dans le rapport Similarweb.
Les utilisateurs peuvent fournir plus de détails en une seule recherche au lieu de se fier uniquement à de courtes combinaisons de mots clés. Les interfaces d’IA de Google peuvent répondre à ces recherches plus longues et prendre en charge des questions supplémentaires sans obliger les utilisateurs à ouvrir immédiatement un site Web externe.
Similarweb a déclaré que ses estimations s’appuient sur des analyses de première partie, des informations anonymisées sur les appareils, des partenariats de données externes et des données Web accessibles au public. La société modélise ces entrées pour estimer le trafic et le comportement des utilisateurs, ce qui signifie que ses chiffres ne sont pas des décomptes directs fournis par Google ou OpenAI.
Selon le rapport, les sites Web d’IA générative ont reçu en moyenne 9,5 milliards de visites mensuelles entre juin 2025 et mai 2026, soit une hausse de 70 % par rapport à l’année précédente. Les visiteurs uniques mensuels ont augmenté de 57 % à 655 millions, tandis que les téléchargements d’applications mobiles ont augmenté de 58 % à 4,4 milliards.
Ces chiffres couvrent le marché plus large de l’IA générative, y compris des services autonomes tels que ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity. Ils fournissent un contexte pour l’expansion de l’IA par Google dans un produit de recherche qui touche déjà un public Internet plus large.
Similarweb a également constaté que la plupart des utilisateurs de ChatGPT continuaient à utiliser Google. Le chevauchement d’audience entre ChatGPT, Gemini et Claude a indiqué que les gens utilisaient plusieurs services de recherche et d’IA plutôt que de passer exclusivement à une seule plateforme.
Les éditeurs ont fait part de leurs inquiétudes concernant le trafic de référencement lorsque leur contenu est incorporé dans une réponse générée par l’IA sans produire de visite. Similarweb a déjà identifié les éditeurs de presse parmi les secteurs touchés par les changements de trafic provenant des outils de recherche basés sur l’IA.
Google a réagi en modifiant la façon dont les sources externes apparaissent dans les aperçus AI et le mode AI. En mai, la société a annoncé des liens directs dans les réponses, des suggestions d’articles, des aperçus de sites Web et des références plus importantes au matériel original.
Google a déclaré que les modifications visaient à fournir plus d’informations sur les pages liées et à faciliter l’identification des sites Web pertinents. Il n’a pas publié de données de trafic montrant comment les mises à jour ont affecté les taux de clics vers les éditeurs ou d’autres sites externes.
Les citations ne génèrent pas toujours du trafic
Similarweb a constaté que la part des réponses ChatGPT contenant des citations Web a plus que quintuplé au cours de l’année écoulée. La proportion est passée d’environ 1,3 % en juin 2025 à 6,8 % en mai 2026, sur la base de l’activité des ordinateurs de bureau aux États-Unis.
La mesure couvre les réponses affichant des références sources, plutôt que la proportion d’invites utilisateur qui ont poussé ChatGPT à effectuer une recherche sur le Web. Les citations ne confirment pas non plus qu’un utilisateur a ouvert la source liée.
Les taux de citation variaient selon le secteur. Similarweb a enregistré des taux de réponse plus élevés pour les voyages, la vente au détail et les sports, où les informations telles que les prix, la disponibilité, les comparaisons et les résultats peuvent changer fréquemment.
L’entreprise a également constaté une différence entre les pages citées dans les réponses de l’IA et celles recevant du trafic de référence. Environ 65 % des URL citées par ChatGPT se trouvaient deux ou trois dossiers en dessous du domaine principal, y compris des articles, des pages de produits et d’autres contenus détaillés.
La profondeur de dossier deux représentait à elle seule 41,7 % des URL citées. À titre de comparaison, 58,8 % du trafic de référencement de l’IA a atterri sur les pages d’accueil.
Les résultats indiquent que le contenu utilisé pour prendre en charge une réponse IA et la page visitée après un clic remplissent souvent des fonctions différentes. Les pages détaillées peuvent fournir des informations pour une réponse, tandis que les liens affichés peuvent diriger les utilisateurs vers le site Web principal d’une entreprise ou d’un éditeur.
La mise à jour de recherche de ChatGPT du 7 mai a donné aux liens de marque une plus grande importance dans les réponses générées. Similarweb a enregistré une augmentation de 157,7 % d’une semaine sur l’autre du trafic de référencement après la mise à jour, tandis que les références de la page d’accueil ont augmenté de 354,7 %.
La firme a observé les augmentations après le changement d’interface mais n’a pas établi que la mise à jour en était la seule responsable. Les données couvrent l’activité de référencement ChatGPT et ne mesurent pas les clics provenant des aperçus Google AI ou du mode AI.
Avant la mise à jour, environ 26 à 32 % des visites de référence ChatGPT atterrissaient sur les pages d’accueil. Cette proportion est passée à environ 60 % après le 7 mai, sur la base de l’activité des ordinateurs mesurée entre le 30 avril et le 20 mai 2026.
La différence entre les sources citées et les destinations de référence donne aux éditeurs et aux opérateurs de sites Web des chiffres distincts à suivre. Les données de citation mesurent les pages qui apparaissent comme sources, tandis que les données de référence enregistrent où les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur un lien.
Cloudflare teste également un service Pay per Crawl qui permet aux opérateurs de sites Web participants d’autoriser, de facturer ou de bloquer des robots d’exploration d’IA individuels. Le programme bêta privé permet aux éditeurs de fixer des frais qu’un robot authentifié doit payer avant d’accéder au contenu.
Le système peut renvoyer une réponse HTTP 402 « Paiement requis » lorsqu’un accès payant s’applique. Cloudflare enregistre les demandes payées terminées, facture l’opérateur du robot d’exploration et distribue les bénéfices au propriétaire du site Web.
Cloudflare a également mis à la disposition des clients payants des réponses HTTP 402 configurables via son service AI Crawl Control. Les opérateurs de sites Web peuvent utiliser la réponse pour fournir des conditions de licence ou des coordonnées aux robots d’exploration, tandis que les paiements automatisés via Pay per Crawl restent en version bêta.
Les mesures ajoutent une autre option permettant aux éditeurs de décider comment les services d’IA peuvent accéder à leur matériel, à mesure que les réponses générées deviennent plus courantes sur les plateformes de recherche et d’IA autonomes.
(Photo de Christian Wiediger)
